Interní merch TV Nova v záři reflektorů

Pro koho jsme projekt realizovali? 

Protože jsme tak trochu od filmu (#Bontonfilm), při možnosti propojení s televizním velikánem, jakým TV Nova bezpochyby je, nám zajiskřilo v očích. S TV Nova nás totiž spojuje nejen historie, ale i spolupráce napříč celým Bontonfilmem – vedle filmů na jejich streamovací platformu Oneplay je už několik let zásobujeme i televizním merchem (např. pro seriál Ulice).
Teď konečně přišla řada i na merch korporátní, pro zaměstnance TV Nova. Vyslechli jsme si tak ideu, sestavili tým pod vedením našeho Account Managera Radoslava Gutha a odmávli první klapku.

Jak znělo zadání ze strany klienta? 

Tým TV Nova přišel s poptávkou interního merche pro své zaměstnance. Kontext byl ale mnohem širší – s novým merchem měl vzniknout i přehledný systém o aktuální dostupnosti produktů, jednoduché objednávání pro jednotlivce i firemní oddělení za účelem šetřit čas na běžnou agendu a kapacity pro jiné projekty, a nový interní e-shop. Vzhledem ke komplexnosti zadání tak byla naše role merch parťáka od A do Z naprosto klíčová.

A co tedy zadání znamenalo v praxi? Že:

• na základě strategických brainstormingů a kreativních workshopů zařídíme výběr produktů v kombinaci s Brand stylingem;
• zajistíme realizaci, uskladnění a administraci;
• zprocesujeme tvorbu i správu e-shopu, na kterém si budou moct zaměstnanci i jednotlivá oddělení ve firmě merchové kousky objednávat;
• postaráme se o velké produktové focení a pokryjeme rozesílku tam, kam je zrovna potřeba.

A protože tohle všechno v rámci našeho 360° servisu umíme, nebylo na co čekat a pustili jsme se do práce.

Které produkty jsme vybrali a proč? 

Klient chtěl svůj merchový drop postavit na širším produktovém portfoliu, které bude kromě základních kousků zahrnovat i výraznější limitovanou edici. Výběr odrážel firemní potřeby i preference zaměstnanců TV Nova vycházející z jejich odpovědí na interní dotazník. Finální produktová selekce pak proběhla pod naším vedením na základě společných brainstormingů, kreativních workshopů a strategických schůzek.
Po čase tak byla na světě textilní kategorie složená z:

• několika modelů obrandovaných triček a mikin Stanley/Stella,
• bavlněných košil Stanley/Stella,
• outdoorových vest Stanley/Stella,
• softshellových bund,
• kšiltovek,
• čepic beanie,
• ponožek.

Do kategorie doplňků a drinkware jsme pak společně vybrali:

• plátěné tašky Stanley/Stella,
• skládací batohy,
• rychleschnoucí ručník,
• deštník,
• zakázkové sluneční brýle,
• hrnky,
• zápisníky,
• propisky Prodir,
• lifestylové láhve,
• láhve Nalgene,
• termohrnky a termoláhve.

Produkty ze speciální limitky spojil výrazný grafický prvek ve tvaru čtverce, který jsme převzali od grafika TV Novy a propsali na malé a velké látkové tašky, hrnky, láhve Nalgene a trička i mikiny ve dvou barvách.

Jaké bylo naše přemýšlení nad realizací? 

Cíl zněl splnit zadání a očekávání týmu TV Nova, zároveň do jejich nového merche vnést skrze Brand styling strategii, svěží nápady a naše dlouholeté know-how. To všechno v souladu s firemní kulturou, interními postřehy a za pomoci klientova grafika.

• Celou základní i limitovanou kolekci jsme pak postavili na dvou firemních barvách – french navy a bílé, kterou u textilu zastupovala moderní natural raw.
• Produkty jsme obrandovali logem Nova a spirálou patřící také mezi brandové komunikační prvky.
• Z technologií jsme využili gravírování, potisk, výšivky a dali si záležet i na malých detailech, jako jsou například naše oblíbené protkávané labely, které propojily celou textilní kolekci.
• Jak už jsme zmiňovali, samotnou grafiku jsme řešili přímo s grafikem Novy. Na nás pak byla především expertiza v pozicích jednotlivých prvků a technologiích výroby.

Vše bylo koncipováno tak, aby spolu produkty navzájem ladily a zaměstnanci se mohli obléknout a vybavit firemním merchem od hlavy až k patě – slušivě a hlavně vkusně.

Rádi byste pro svou firmu nebo projekt zrealizovali něco podobného? Dejte nám vědět, pomůžeme vám s brandingem i realizací produktů či komplexní merch strategií.