Starbucks: Fitness merch s kávovou DNA
Káva a pohyb mají jedno společné. Energii. Starbucks už dávno není jen o kávě v ruce, ale o celkovém životním stylu. Abychom podpořili vizi značky, vytvořili jsme lifestylový fitness merch pod heslem RECHARGE. REHYDRATE. REFUEL. Propojili jsme udržitelný korek, organickou bavlnu a jejich ikonický design v balíček s reklamními předměty, který osloví influencery napříč evropským trhem.
Pro koho jsme projekt realizovali?
Pro globální kávovou ikonu. Starbucks je synonymem pro silnou komunitu a značkou, která se stala nedílnou součástí každodenních rituálů milionů lidí po celém světě. Od rukou psaných jmen na kelímcích přes ikonické sezónní příchutě až po jejich vlastní kávová zrnka. To jsou přesně ty věci, které dělají Starbucks Starbucksem a proč se u nich lidé v každém městě tak rádi zastaví.
„Se Starbucks nás pojí jasná vize: netvořit věci, které skončí v koši, ale produkty se skutečným přínosem pro uživatele.“Jiří Šalomoun, Sales Consultant Bontonfilm Promotions
Jak znělo zadání ze strany klienta?
Klient měl vizi: vytvořit lifestylový merch pod heslem RECHARGE. REHYDRATE. REFUEL. Cílem Starbucks bylo sestavit balíčky pro influencery, které v sobě spojují funkčnost a vizuál značky.
Nešlo o běžný lokální projekt. Celá kolekce musela svou vizuální identitou i kvalitou zaujmout jak český, tak zahraniční trh.
Které produkty jsme vybrali a proč?
Bylo jasné, že hlavním prvkem se musí stát jógamatka. Symbol pohybu, který můžete rozložit kdekoli, abyste se udrželi v kondici. Ostatní reklamní předměty v balíčku pak tuto myšlenku přirozeně doplňují do funkčního celku. Do plátěné tašky pohodlně sbalíte jak jogamatku, tak posilovací gumu, a stylový náramek to celé vizuálně podtrhne.
- Shopping Bag 2.0 od Stanley/Stella: Udržitelná, pevná a s praktickou vnitřní kapsou.
- Korková jogamatka s popruhem přes rameno: Ideální parťák na cesty i venkovní trénink.
- Posilovací guma: Pomocník, se kterým si dáte pořádně do těla kdekoli.
- Brandový náramek: Drobný detail, kterým podpoříte svůj oblíbený brand a stylově doladíte svůj fitness look.
Jaké bylo naše přemýšlení nad realizací?
Chtěli jsme, aby by byl balíček důvodem, proč se na trénink těšit. Každý detail v sobě nese DNA Starbucks: od prvotřídní kávy až po respekt k zákazníkům a okolí. Všechno u kávy začíná v přírodě, a proto jsme sáhli po materiálech, které k ní mají blízko. Právě proto jsme zvolili korkovou jogamatku a bavlněnou tašku.
Aby balíčky v influencer marketingu okamžitě zaujaly, vsadili jsme na motiv čerstvě připravené kávy s její typickou texturou, díky kterému je na první pohled jasné, pro jak ikonický brand tyto reklamní předměty vznikly.
A jak spolupráci hodnotí klient?
„Se společností Bontonfilm Promotions dlouhodobě spolupracujeme na výrobě reklamních předmětů pro naše marketingové eventy a aktivace naší značky v místním prostředí. Tým Bontonfilm Promotions je flexibilní, spolehlivý a maximálně vstřícný jak z hlediska časového rámce, tak cenových podmínek i možností doručení. Oceňujeme také jejich schopnost efektivně zajistit objednávky pro celý CEE region a rychle reagovat na naše potřeby.“
Michal Holotík, Senior Marketing Manager Starbucks CZ/SK
