Firemní textil pro Tatru – generační kolekce
Úkol zněl jasně – vytvořit generační kolekci, která bude rezonovat napříč hrdými srdcaři a fanoušky automobilky Tatra. A tak jsme na nic nečekali a pustili se do unikátní textilní edice s cílem spojit „Tatrováky“ všech generací.
Pro koho jsme projekt realizovali?
Když jsme se spojili s jednou z nejstarších automobilek světa – kopřivnickou firmou TATRA, abychom pro ni vytvořili komplexní Brand styling merch strategii, věděli jsme, že je to výzva. Čekal nás totiž mimo jiné i refresh triček s potiskem ikonických aut Tatra pro zaměstnance a nespočet skalních fanoušků, kterým v hrudi bije tatrovácké srdce.
Jak znělo zadání ze strany klienta?
Požadavkem bylo vytvořit textilní kolekci, která vznikne jako rozšíření BASIC kolekce a propojí hrdé srdcaře i fanoušky Tatry napříč generacemi. Důraz byl kladen na kvalitu provedení, zároveň i na originální zpracování brandingu tak, aby maximálně rezonoval s komunitou „Tatrováků“ a úspěšně nahradil staré designy nejprodávanějších kousků na e-shopu.
Které produkty jsme vybrali a proč?
Pro generační kolekci jsme zvolili ten nejzákladnější textil tak, aby kousky našly maximální využití v každodenním životě celé komunity. Konkrétně šlo tedy o tyto produkty:
bavlněné unisex triko Crafter
dětské tričko Mini Creator 2.0
dětské body Baby Body
mikina s kapucí Cruiser 2.0
mikina bez kapuce Changer 2.0
Jaké bylo naše přemýšlení nad realizací?
Na základě briefu od klienta jsme věděli, že v této kolekci pracujeme především s emocemi těch nejzarytějších fanoušků. Práce se samotným logem, jako tomu bylo u BASIC kolekce, už tady nestačila. Proto jsme zpracovávali originální vizuální prvek, který bude mezi hrdými „Tatrováky“ rezonovat, a to napříč všemi generacemi.
Jako stavební kámen pro textil s potiskem ikonických aut jsme využili legendární modely Tatra 148, Force Army a Force Hasič. Ty jsme graficky zpracovali do minimalistického vizuálu pro dospělé a hravější verze pro nejmenší a teens fanoušky. A tak vznikla generační kolekce Tatra!
